Рентный сбор 3%

Согласно недавней новости https://www.business-gazeta.ru/news/695758, на рассмотрении находится инициатива о введении рентного сбора для маркетплейсов. Предложение направлено на увеличение бюджетных поступлений и частичное выравнивание условий работы онлайн и офлайн торговли.

На первый взгляд, идея выглядит логичной: сектор электронной коммерции активно растёт, а значит, может внести больший вклад в бюджет. Однако при детальном рассмотрении становится ясно: такой шаг вряд ли решит ключевые структурные проблемы отрасли. Разберёмся, почему рентный сбор - не лучшее решение, и предложим более действенные меры.

Почему рентный сбор не решит проблем отрасли?

Введение дополнительного фискального бремени для маркетплейсов может привести к следующим негативным последствиям:

• Рост цен для конечного потребителя. Маркетплейсы, скорее всего, переложат часть новой нагрузки на продавцов, а те — на покупателей. В итоге пострадают обычные люди, особенно в условиях и без того высокой инфляции.
• Снижение конкуренции. Небольшие площадки могут не выдержать дополнительной налоговой нагрузки и уйти с рынка. Это приведёт к ещё большей концентрации рынка в руках крупнейших игроков.
• Замедление инноваций. Средства, которые компании могли бы направить на развитие логистики, улучшение сервиса и внедрение новых технологий, уйдут на уплату сборов.
• Теневые схемы. В условиях роста издержек участники рынка могут искать способы оптимизации налогов, в том числе — не самые прозрачные.
• Главное же в том, что рентный сбор никак не затрагивает глубинные проблемы взаимодействия продавцов и маркетплейсов, которые давно требуют решения.

Что действительно нужно исправить?

Ключевая проблема, с которой сталкиваются и продавцы, и покупатели, — непрозрачность ценообразования. Сегодня реальная стоимость товара на маркетплейсе складывается из:

• цены самого товара;
• комиссии маркетплейса (которая может меняться в зависимости от категории, акций, условий продавца);
• стоимости доставки (часто скрытой или рассчитываемой индивидуально);
• дополнительных сборов за хранение, обработку заказов и т. д.

В результате покупатель видит на витрине цену не понимая из чего она состоит. Такая же ситуация у Продавца же вынужден постоянно пересчитывать маржинальность, подстраиваясь под меняющиеся правила площадок, часто вынужденно снижать качество товаров из-за монопольно-высокой цены доставки и комиссии маркетплейсов.

Создавая иллюзию бесплатной доставки для покупателя маркетплейсы вводят покупателя в заблуждение, продавая ему товары и услуги значительно дороже рынка.

Конкретное решение: обязать маркетплейсы указывать полную стоимость доставки и комиссии при каждой продаже товара. Тогда покупатель будет видеть сколько он платить за товар, сколько за услуги маркетплейса, сколько за доставку. Это позволит покупателю сравнить цены на доставку товара с Почтой России и другими транспортными компаниями.

Вместо введения нового сбора эффективнее было бы навести порядок в правилах работы маркетплейсов. Для этого необходимо:

• Обязать площадки указывать стоимость товара, с указанием комиссии и стоимости доставки. Это должно быть чётко прописано рядом с ценой, чтобы покупатель сразу видел не только итоговую сумму.
• Уровнять условия договора купли-продажи между продавцом и покупателем. Стоимость доставки и возврата должны быть публичными. Оплату за доставку и и оплату производит инициатор сделки. Доставка товара при покупке в сумме продажи с указанием цены. Возврат качественного товара при отказе покупателя за счет покупателя. Возврат не качественного товара за счет продавца.
• Ввести публичную отчётность маркетплейсов по основным параметрам: средний размер комиссии, динамика цен, условия участия для продавцов. Это повысит доверие и прозрачность рынка. Так же как проходят он-лайн продажи вне маркетплейсов.
• Создать независимый механизм разрешения споров между продавцами и площадками. Сейчас многие предприниматели жалуются на односторонние постоянные изменения условий со стороны маркетплейсов.

Выводы

Рентный сбор может дать краткосрочный эффект для бюджета, но не устранит системные проблемы электронной торговли. Гораздо важнее сосредоточиться на прозрачности и честности правил игры.

Обязанность указывать полную стоимость товара с учётом комиссий и доставки:

• защитит права потребителей;
• повысит доверие к онлайн покупкам;
• создаст равные условия для продавцов;
• снизит количество жалоб и конфликтов;
• даст устойчивый рост отрасли без фискального давления.

Развитие электронной торговли должно идти через совершенствование правил, а не через новые налоги и сборы. Только так можно добиться долгосрочного роста и выгоды для всех участников рынка — от небольших предпринимателей до миллионов покупателей.

Хотите узнать больше о том, как маркетплейсы влияют на малый бизнес, или обсудить другие актуальные темы? Подписывайтесь на обновления нашего сайта https://125008.ru